Družbo Diesel je leta 1978 ustanovil Italijan Renzo Rosso. Znamka se je prvenstveno ukvarjala z izdelavo kavbojk, ki so s svojo ekstravagantnostjo in uporniško sprano podobo pridobile veliko pristašev. Postopoma se je ponudba širila, poleg modelov, ki se pogumno odzivajo na aktualne modne trende, so njen del tudi stilska oblačila za prosti čas in udobno spodnje perilo.